说起时装秀，人们脑海中第一时间浮现的一定是才华横溢的设计师、精致优雅的各式服装，以及迈着自信步伐叱咤秀场的模特。
但你也许不会注意到，在秀场中华丽的灯光照射不到的角落里，总会有一个人戴着耳麦，手持对讲机，沉着冷静地调度舞台的灯光、音乐、模特、换衣工和安保人员。他们就是我们今天要介绍的职业——秀导。
秀导也就是秀场导演，指的是为各类品牌表演及时尚发布活动担任执导的人士。 不过，如果你觉得秀导的工作只局限于在秀场上“指点江山”的话，那可就大错特错了。秀导是 一场时装秀的领导核心，他们的工作是以服装为基础进行再创作的过程，他们才是一场秀的幕后英雄。
一场时装秀是由设计师、模特、舞美、妆发、音乐等多个部分所组成，而秀导则在其中起到了指导 、沟通、协调的及其重要的作用，让各个部门服务于表演的整体策划。说起来已经很麻烦了，具体到每个环节还有各种细节和突发状况要处理。
我们先总体概括一下秀导的工作，秀导的日常 主要可大致分为前中后期三个阶段 ：
➊确定时装秀的主题：这里的主题可不单单是一个名字而已，它会同时界定时装秀的呈现形式、决定模特的选配、引导秀场舞美的设计，甚至关系着时装秀的传播效果。可以说确定主题是一场时装秀中最关键的部分；
➋制定秀场表现形式：表现形式往往会决定了时装秀的风格特点，不同的形式也会产生不同的效果，近年来就有不少品牌将艺术表演融入秀场之中，并获得了不错的反响；
➌确定走秀场地：有一些独立办秀的品牌需要单独寻找走秀场地，这时秀导就应该要依据品牌需求寻找一些能满足走秀要求，同时可塑性高的场地；
➊组织模特试镜、试装：作为展出服装的载体，模特的重要性自然不必赘述。秀导的工作是预估合理的模特数量，挑选出形象气质合适的模特，为他们分配服装并试穿，最终确定完毕后，为分配好的模特和服装编号；
➋舞台美术设计：这里的美术设计包括舞台背景、台面、周围环境、舞台造型设计与灯光的运用等。虽然不用亲自动手操作，但秀导需要面面俱到，对秀场的综合效果进行把控；
➌选编音乐：如何保证一场半小时左右的秀场音乐不断？答案是秀导要根据走秀时长要求音乐制作人对音乐进行剪辑和拼接，并保证连贯性；
➍进行演出设计编排：这里的编排需要将制定好的表现形式传递给模特，同时要求模特记住自己的出场顺序、走秀路线、定位及造型。与此同时，秀导还应该对出现的问题及时做调整和指导，确保模特能够以最好的状态呈现出服装效果；
➎组织综合性排练：综合性排练指的是在正式走秀前的彩排，在着装、化妆、音乐、灯光等条件完备的情况下进行彩排。秀导需要非常强调模特的走台和走光，确保正式演出时万无一失；
➏演出工作安排：除了走秀之外，秀导还要负责安排观众席、媒体区，并安排管理人员、穿衣工、安保人员等。这些都是很小的环节，但往往这些小环节到位，才能确保一场时装秀流畅进行。
➊监督演出：秀导一定要通过对讲机实现对现场全方位的控制，根据进度向各个部门发出指令。在演出过程中假如发现问题，也要及时做出随机应变的处理；
➋安排人员离场：秀结束后，秀导的任务可还没结束，需要指挥安保人员安排观众有序离场；
➍总结：时装秀的现场总是充满不确定因素，即使再优秀的秀导也是在不断实践过程中成长起来的，因此每场秀后的经验总结是一个秀导必须要做的。
不难看出，秀导的工作是繁杂且琐碎的，但也正因如此，秀导对一场秀的成功与否起着关键性的作用。
在任何体系当中，系统的构成绝不仅仅等于各元素的简单相加，还包括元素与元素之间的关系，也就是我们所说的结构。而在时装秀中，这个结构指的就是秀导这一职业，它所起到的把控、沟通、协调、指挥等作用是无可替代的，也是至关重要的。
魏晓是行业内的知名秀导，同时她也是国内时尚活动策划工作室WI-MODE的创始人，图片由魏晓提供
WI-MODE的创始人魏晓告诉我们：“时尚行业本就是一个相对独立的行业，而秀导作为这个行业中的一个分支，目前来看仍然是很小众的。”但随着近年来以上海时装周为代表的本土时装周在全国各地百花齐放，同时本土时尚品牌的实力与影响力逐渐强大，活跃度也慢慢变得高，中国时尚行业对于秀导的需求也在迅速激增。
近两年，一些年轻的本土设计师品牌会选择其他非时尚科班的团队跨界客串品牌发布会的秀导，但这并不意味着时尚行业对秀导的需求是可有可无的。
“一些比较年轻的品牌在做第一季的时候可能会因为 预算问 题以及对走秀形式的要求最简单，对专业秀导的需求并不大。 但换一个角度来看的话，一些商业品牌的秀 或是在一些 大型的展会、活动中 ， 大家的团队都是比较 专业 的 ，那 么自然也就 需要一个专业的秀导团队在其中发挥作 用 。 ”魏晓说道，“与此同时，有一些品牌在第一季做完秀之后可能也会意识到，确实需要一个专业的团队来协助自己。”
当然，有些品牌即使是第一次进行秀场发布，也依然选择了专业的秀导团队，比如刚刚在上海时装周完成首秀的ANNO MUNDI和CLUB_CYLINDER。
ANNO MUNDI的主理人朱一表示：“ 因为我们品牌是第一次走秀，所以专业的秀导团队对我们而言是至关重要的。首先 专业秀导丰富的秀场经验能够保证我们走秀的质量。 另外，对方还可以在前期给咱们提供很多宝贵的建议。 我 们希望整个走秀的流程都要贴合品牌的调性。 ”
对于第一次亮相秀场的ANNO MUNDI而言，专业的秀导团队意味着能够大大减少由于经验不足带来的问题，有很大成效避免了很多“临时问题”的产生。同时，专业秀导团队在指导模特和制定走秀路线等方面的专业能力也为品牌节省了很多时间与精力。
同样的，一个月前刚刚完成品牌首秀的CLUB_CYLINDER的设计师朱一衡说道：“我们在决定举办新品发布会的时候，就问过其他有做秀经验的朋友，他们表示找到好的秀导几乎能解决所有秀的基础问题。”
秀走完之后，朱一衡更发现对于第一次走秀的品牌来说，专业秀导在完成秀的工作之外还能给出很多建议。“比如我们这次在最终呈现的效果上，秀导是给出过建议的，我们也根据她的建议做过方案的修改，这些都能够在一定程度上帮助我们解决因为初次走秀经验不足而出现的问题。”
由职业模特转型为秀导的魏晓，也曾和国外的秀导团队合作过。谈到目前国内外秀导专业性的差距时，魏晓告诉我们：“相较于前几年，国内的秀导行业进步还是蛮大的，大家也在不断学习国外的工作流程，逐渐在形成一个与国外统一的状态。”
但不可忽视的是，作为时尚行业里的乙方，即使再专业的秀导团队也无法操控整个工作流程。“ 我们也接触到过的一些客户，他们对自己的思维和认知非常坚持，甚至概念已经过时了，即使我们做到了很专业的程度，但当我们提出一些改进的建议时，也偶尔会被拒绝，所以这是现在看来一个比较大的问题。”
首先，一名合格的秀导需要具备一些基本的专业能力，比如对服装设计的认知、对舞美方面的了解、对模特试镜和试装的把握等。其次，在一场秀中，秀导的角色处于核心位置，需要负责协调很多部门和团队共同完成同一个目标，所以拥有良好的沟通能力和决策能力也是关键。
另外一点较为重要的是现场的判断力和临场应变能力，秀场中经常会有突发事件发生，比如秀开始前有重要的媒体或艺人没有到场，再比如秀场内的装置突然发生了哪一些问题，这些都需要由秀导去临场进行决策。
例如在刚刚结束的2021秋冬上海时装周上，担任11场品牌发布会秀导的魏晓也不可避免地遇上了一些突发状况。
“印象比较深的是YIRANTIAN的那场秀。我们在前期技术彩排时就发现了地毯与地面之间的防滑处理是比较大的问题。虽然做了很多工作，但演出当天还是摩擦力不够，模特在转弯处出现了严重打滑的现象。彩排结束后便提醒美术组在地毯与地面之间又铺了一层防滑垫，把较为重要的几个点重新贴胶。我也叮嘱模特们在哪些地方必须要格外注意，怎么样发力能避免摔倒。”
至于如何成为一名秀导，曾经在时尚行业内做过多年秀导，且不愿透露姓名的L给出了他的建议：“现在有很多做时尚活动策划的公司，想要从事秀导职业的话，能够尝试投简历，从秀导助理做起。因为秀导助理并不仅仅是一个催场的角色，他是可以在很多过程中参与进去的。所以想要进入秀导行业的年轻人可以试着从这个职位做起，慢慢学习。”
同时，目前还在读书，却已经先后两次以秀导身份参与品牌发布会的Ruby或许能成为另一种参考。
即将毕业的Ruby正在读服装表演与设计专业，她同时也在YOUTOPIA呦桃负责PR的相关工作。2020年8月，Ruby在蕾虎呦桃毕业秀上负责秀场的统筹工作，也正是那时，对秀导职业有着浓厚兴趣的她第一次正式走进了幕后。
“当时执导蕾虎呦桃毕业秀的是业内资深秀导Coa，我在她身边学到了不少。而且在那之后，我也在不断向她请教如何成为一名合格的秀导。”
正在对外事务所DWSWS 2021春夏系列发布会现场工作的Ruby，图片由Ruby提供
2020年10月，Ruby收到了对外事务所DWSWS的邀请，担任品牌2021春夏系列发布会的秀导，完成了自己作为秀导身份的首秀。而在一个月前的2021秋冬上海时装周上，Ruby也以独立秀导的身份参与了FIVEKOH的新品发布秀。
关于未来的职业规划，Ruby说道：“今年6月我马上就要毕业了，虽然已经有过独立导秀的经验，但有机会的话还是会想跟着资深的秀导再学习一段时间，希望有机会能够积累更多的经验。”
在一场为时30分钟的时装发布会华丽幕布背后，在观众永远都不可能注意到的角落中，秀导被称为支撑时尚行业台前和幕后的职业。
作为专注于本土时尚行业的媒体，磁器team一直以来都希望用自己的视角为中国时尚发声。在未来，我们还将陆续讲述更多关于时尚行业台前幕后的人和事。